A 2025-ös CES RadioShack standja mellett sétálva pillantottam meg nem sokkal előttem a Kodak standot. És amikor a két emeletes – oké, talán nem elbeszélt – név sorsán töprengtem, kémleltem egy másik Kodak-fülkét két sorral arrébb. Egy olyan társaság számára, amely már több mint néhányszor meghalt, minden bizonnyal valami reneszánszát éli. Nézd, nem mintha nem mindig voltak márkák, amelyek elhalnak és újjáélednek egy gyors pénzért. Főleg, ha az ára olcsó, és van benne némi ragaszkodás is, de még így is baromi sok van belőlük. Szükségünk van négy különböző cégre, amelyek Kodak márkájú termékeket árulnak?
Daniel Cooper az Engadget számára
Az idei kiállítás talán legkirívóbb példája a Mizaritól volt, egy Los Angeles-i székhelyű cégtől, amely különféle neveken árul hardvert. Ebben az évben a Memorex márkanév alatti termékek sorát mutatta be, beleértve az e-bike-okat, robogókat és golfpályákat. Ha nem ismeri, a Memorex írható adathordozókat készített az analóg korszakban: számítógépeket és kazettákat, VHS-eket, CD-ket és végül DVD-ket. A szlogenje ez volt: Élőben van, vagy Memorex? kiváló hangminőséggel büszkélkedhet. Ez a szlogen az e-bike-ok, robogók és golfpályák esetében is működik? Ez kevésbé egyértelmű.
Daniel Cooper az Engadget számára
A cég képviselői elmondták, hogy a Memorex név használata egy kísérlet volt annak megállapítására, hogy a közvélemény mennyire szereti a márkát. A 40 év feletti embereket célozzák meg, akik emlékeznek arra, hogy mit csaptak be a magnóba. Ugyanakkor a fiatalabb generációkat célozzák meg, akik érezhetik ennek a retró névnek a vonzerejét, mivel láthatóan egy olyan korszakban élünk, amikor minden régi eleve dicséretes. Mizari rendelkezik a Delorean engedélyével is, igaz, csak e-biciklit, robogókat és gokartokat gyárt a gyerekeknek, tudod?
Daniel Cooper az Engadget számára
A RadioShack tulajdonosról tulajdonosra szállt azóta, hogy 2015-ben eredetileg beadta a 11. fejezetet. 2023 májusában megvásárolta az Unicomer, a RadioShack franchise-vállalkozója Közép- és Dél-Amerikából, amely most újraindítja anyamárkáját az Egyesült Államokban. Mint sok ilyen vállalat, forgalmazóként fog működni, és a nevét hozzáadja számos máshol készült termékhez. A termékpalettája már most 400 termékből áll, a játékokhoz használt billentyűzetektől és egerektől a hordozható projektorokig és hangszórókig. Az ötlet, amint azt sejteni lehetett, az, hogy beváltsák azt a tényt, hogy az emberek valószínűleg emlékeznek ennek a nevére, mint valami általános termékre, amelyet az Amazon hordalékai között találnak majd.
Daniel Cooper az Engadget számára
A közelben lévő két Kodak ugyanazt a Kodak nevet viseli, de nagyon kevés más: az egyik a Prinics Co. által gyártott Kodak Mini Shotot mutatja (vezető kép). Sétáljon 50 méterrel lejjebb a plüss CES szőnyegen, és talál egy másik Kodakot (a képen). fent), ez digitális képkereteket és táblagépeket árul. Mindkét stand munkatársai szívesen beszélnek arról, hogy a szerteágazó Kodak licenc melyik részére fizetnek. A pokolba is, az utóbbi Kodak stand is ugyanezeket a termékeket hirdette Thomson néven, egy régi francia elektronikai cég, amelyet 25 évvel ezelőtt Thales névre kereszteltek át.
Daniel Cooper az Engadget számára
Egy kis séta, és hamarosan talál egy nagy standot az RCA-tól, amelyen a Thomson és a Blaupunkt neve is szerepel. Mindhárom nem más, mint nevek és logók, amelyeket a különféle gyártóktól szállított termékekre csapnak. Az RCA arról híres, hogy rádióberendezéseket és egyéb elektronikai eszközöket gyárt, mielőtt a műsorszórásba, zenébe és filmekbe ágazna. Így az is természetes, hogy felvehet egy RCA márkájú e-biciklit és robogót, és beválthatja mindazokat a kerékpárokat, amelyeket az RCA akkor készített, amikor a pop pop pelenkában volt.
Daniel Cooper az Engadget számára
A Mizari Memorex márkájú kiállításai mellett volt a harmadik Kodak stand, amelybe belebotlottam, és ez a termékek széles választékát mutatja be. Ez magában foglalta az okosórákat, fényképezőgépeket, távcsöveket, halo megvilágítású tükröket és Bluetooth hangszórókat, amelyek mindegyike különböző engedélyesek által készült. És szó szerint két fülkével egy másik Kodak állvány volt, ezúttal a C&A Globaltól, amely Kodak márkájú fotónyomtatókat (és a HP Sprocket-et), valamint kivetítőket és szkennereket gyárt.
Daniel Cooper az Engadget számára
Nem vagyok benne biztos, hogy hadonásznom kell a kezeimmel, és meg kell próbálnom valami nagy pontot tenni mindezzel kapcsolatban. Egyrészt nem számít. Sok olcsó terméket adnak el olyan embereknek, akik nem fogják kihallgatni a vásárlásaikat. Tekintettel arra, hogy mennyire elterjedt az a gyakorlat, hogy egy halott márkát vásárolnak, és bármit is eladnak vele, annak elég nyereségesnek kell lennie ahhoz, hogy ezt igazolja. De csak kapkodom a fejem, vajon ki fog emlékezni a ’90-es évek kazettás cégére, és ki szeretne e-biciklizni, az oldalán logóval. Vagy ki gondolná, hogy maradt még bizalom a Kodak márkában, tekintve, hogy szinte homeopátiás mértékű felhígulásnak van kitéve. Talán ezeknek a cégeknek az az igazi maradandó értéke, hogy emlékeztetőül szolgáljanak az összes többi technológiai márkának, hogy ez a sors vár rájuk, ha folyamatosan kavarnak.
