Kedden a NHL megrendezte az általa Frozen Frenzy-nek nevezett éves eseményt – immár harmadik éve –, ahol mind a 32 csapat ugyanazon az estén játszik.
Az NHL vitathatatlanul a negyedik legnépszerűbb sport az Egyesült Államokban, de ha van egy olyan esemény, amelyet reklámozni szeretne, hogy felhívja a figyelmet – miért ne hirdetné megfelelően?
A Frozen Frenzy véletlenszerű kedd este zajlott, az első meccs 18 órakor ET, az utolsó meccs pedig 23 órakor ET. Nem az NFL ellen, de zajlottak az NBA-mérkőzések, és ami még fontosabb, a World Series – amelyen az MLB egyetlen kanadai csapata sem kevésbé szerepel – zajlott.
Az NHL azért kap oda, mert nem tudhatta előre a World Series csapatait, de a dátumokat biztosan tudta. Egy olyan sportban, amely több szemért könyörög, akkor piacra kell dobnia, amikor több szem áll rendelkezésre, és dolgoznia kell, hogy behúzza ezeket a szemeket.
Hogyan? Tartsa meg a Frozen Frenzy-t szombaton. Indítsa el az első játékot délben, és egész nap rengeteg játék várja. Lehetősége lesz több gyereket és családot is bevonni a játékokba.
Ha „őrületként” akarja értékesíteni, akkor tegye igazi őrületté. Csökkenjen a korongok száma, és egyszerre két meccs induljon el, hogy elérje a 16 meccset, az utolsó kezdési időpont este 8-kor. Így az Egyesült Államokban és Kanadában déltől óránként két meccs kezdődik.
Fuss egy jóslati versenyt online, és adj ajándékba árukat vagy jegyeket, hogy még több hangot keltsen. Készítsen fókuszcsoportot a rajongókkal arról, hogyan lehet ténylegesen fejleszteni a sportágat. Az NHL nyilvánvalóan nem ezt teszi. A rajongók nagykövetei marketingesként és fizetett közösségi média résztvevőként tevékenykedjenek. Nyilvánvalóan az NHL sem ezt teszi.
Ha kedd este fog játszani, tegye tele rivaldajátékokkal a menetrendet. Csak két igazi rivalizálási meccs volt a táblán: Pittsburgh Penguins–Philadelphia Flyers és Los Angeles Kings–San Jose Sharks.
Az NHL-nek megvoltak a pillanatai, de nem tudott rájuk építeni, vagy lendületet adni. A 4 Nations Face-Off verseny kiváló ötlet volt, de ha az NHL több figyelmet akar a játékaira egész évben, el kell ismernie, hogy a marketing osztályon – ismét – alulmaradt a Frozen Frenzy-vel, és dolgoznia kell a 4. évre való kijavításán. Ez egy nagyszerű ötlet, amely lassan haldoklik.
