A Nike -nek egy új női aktív ruházat, a Nikeskims bevezetése a Kim Kardashian Shapewear Company -val, a Skims -szel együttműködve. Az új kollekció tavasszal debütál az Egyesült Államokban, és 2026 -ra globálisan bővül. Ez a stratégiai lépés összhangban áll Elliott Hill vezérigazgató erőfeszítéseivel a Nike értékesítésének újjáélesztésére és versenyképességének megerősítésére a feltörekvő atlétikai márkákkal szemben.
A Nike portfóliójának felújítása a piaci verseny közepette
Az együttműködés akkor jön létre, amikor a Nike arra törekszik, hogy visszaszerezze a piaci részesedést olyan gyorsan növekvő versenytársaktól, mint a Hoka és a New Balance. Hill stratégiája a termékinnovációra és a Nike sportörökségének megújult hangsúlyozására összpontosít. A Skims -szel való partnerség várhatóan javítja a Nike vonzerejét a női fogyasztók körében, egy olyan szegmensben, amely 2023 -ban az ügyfélkör kb. 40% -át képviselte.
Kim Kardashian, a Skims társalapítója és kreatív igazgatója hangsúlyozta a Nikeskims mögött álló aprólékos tervezési folyamatot: „A Nike és a Skimek mélyen elkötelezettek az innováció, az inkluzivitás és a határok tolására. Minden egyes részlet megszállottja és gondosan megfontolt. Hihetetlenül izgatottak vagyunk, hogy bemutatjuk az első kollekciónkat tavasszal. ”
Kedden a valóságsztár felfedte a Nike-vel való együttműködését egy vadonatúj Nikeskims címke bemutatására.
Kiemelkedő promóció és piaci bővítés
A Nike elkötelezettsége a női sportolók bevonása iránt nyilvánvaló volt a legutóbbi Super Bowl -reklámban – a cég első közel 30 éve alatt -, amelyben olyan legjobb sportkötők szerepeltek, mint a Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha’carri Richardson, A’ja Wilson és Sabrina Ionescu. A Nikeskims elindítása tovább erősíti ezt a fókuszt, a nők számára szabott képzési ruházat, lábbeli és kiegészítőkkel.
Kiskereskedelmi stratégia és növekedési tervek
A Nikeskims termékek kezdetben az Egyesült Államok kiválasztott kiskereskedelmi üzleteiben és a márka dedikált weboldalán kaphatók. 2026 -ra a márka a nemzetközi piacokra terjed ki, ideértve a nagykereskedelmi terjesztést is. A Nikeskims csatlakozik a Nike meglévő al márkájához, mint például a Converse, a Jordan, az ACG és a Nike SB, megerősítve a különféle termékcsoportját.
Heidi O’Neill, a Nike, Inc. Consumer, Product & Brand elnöke kiemelte az együttműködés zavaró potenciálját: „Felhatalmazást adunk egy új márka felépítésének lehetősége és a Nikeskims -szel folytatott sportolók következő generációjának rázására. Ez a partnerség mindkét márka legjobbjait egyesíti, hogy még több sportolót hívjon a sportba és a mozgásba olyan termékekkel, amelyek erősnek és szexinek érzik magukat. ”
Jens Grede, a Skims társalapítója és vezérigazgatója hangsúlyozta a vállalkozás stratégiai fontosságát: „A Nike-vel, az atlétikai teljesítmény és az innováció vitathatatlan vezetőjével való partneri kapcsolatfelvétel révén új szabványt teremtünk a globális fitnesz- és aktív ruházati piacon – Ez a partnerség felhatalmazza az egyéneket arra, hogy hitelesen fejezzék ki magukat. ”
