Az Amazon azon döntése, hogy a Prime Day-t négy napra meghosszabbítja az 1. napon, az értékesítés 41% -kal esett vissza a tavalyi megnyitáshoz képest, a Momentum Commerce e-kereskedelmi cég szerint.
A társaság, amely 7 milliárd dollár éves Amazon-értékesítést kezelt a márkák, például a Crocs és a Beats, a vásárlók szerint a „várakozási és látványos” megközelítést alkalmazta, ahelyett, hogy a vásárlásra rohanna. Az Amazon ezeket a figurákat “nagyon pontatlannak” vitatta, de nem nyújtott ellentmondást.
A Wall Street optimista maradt, és az Amazon részvényeit 1,5%-kal növelte, míg az elemzők figyelmeztették, hogy túl korai a teljes esemény megítélése.
Kedvezményes késések és alku vadászat definiálja az első napot
A vásárlók elárasztották az Amazon -ot, de óvatosan vásároltak, és a szekereket azonnali ellenőrzés nélkül töltötték meg. A vásárlások közel kétharmada 20 dollár alatt volt, Dawn Dish Soap-nal, premier protein rázkódásokkal és a mosogatógép segédeszközökkel történő befejező értékesítési táblázatokkal.
Az átlagos tételköltség 25,46 dollárra esett vissza a tavalyi 28 dollárról, mivel a vásárlók az alapvető elemeket prioritássá tették a nagy jegyek elektronikájához képest. A Momentum Commerce vezérigazgatója, John Shea megjegyezte, hogy a négynapos formátum kiküszöböli a “Kincsvadászat” bátorító viselkedését.
A tarifális bizonytalanságok arra késztették néhány márkát is, hogy kisebb kedvezményeket kínáljanak (átlagosan 24% vs. 24% 2024 -ben), további sürgősséget tompítva.
A riválisok előnyösek, mivel az online kiadások összességében növekednek
Az Amazon lassú indítása ellenére az USA online értékesítése 9,9% -kal 7,9 milliárd dollárra ugrott az 1. napon, mivel a Walmart, a Target és a Wayfair versenyző értékesítést futtatott. Az Adobe Analytics projektek szerint a négynapos időszak az összes kiskereskedőnél 23,8 milliárd dollárt eredményezhet.
A Momentum egy “Halo-effektus” megfigyelt, ahol a Prime Day Buzz növelte a nem Amazon helyeket, a közvetlen fogyasztói márkák pedig erősebb növekedést mutatnak. Az Amazon Prime VP Jamil Ghani megvédte a meghosszabbított formátumot, megjegyezve, hogy a vásárlók több időt akartak, és kiemelik a mindennapi kategóriák növekedését, például a fogak-fehérítő csíkokban.
Tarifák és fogyasztói óvatosság a Cloud Prime Day jövőjének jövője
A kereskedelempolitika bizonytalansága az esemény felett zajlott, a márkák kedvezményeket vágtak le a kínai behozatal újjáéledt tarifáitól való félelem miatt.
Ez a Prime Day első tesztje egy meghosszabbított “középső fekete péntekként”, a csökkenő fogyasztói bizalom közepette. Míg az Amazon célja a tagsági érték növelése a “mai nagy ügyletek” témájú, a vásárlók inkább kamrai lehetőségként kezelték az eseményt, mint egy splurge-t.
Az eredmény a 3-4. Napon fekszik: A lendület továbbra is előrejelzi az általános értékesítési nyereséget, ha a késői ügyletek felesleges igényt jelentenek.
