A Twitch mostantól lehetővé teszi felhasználóinak, hogy termékeket vásároljanak anélkül, hogy elrángatnák őket az éppen nézett streamről. Bejelentették A TwitchCon előtt, amely ma indul San Diegóban, a Twitch az elf Beauty almárkájával, az elf Cosmetics-szel együttműködve elindítja az élő vásárlás funkciót. A technológiát az Amazon Ads működteti.
A márka szeme.ajka.először. vásárolható elem jelenik meg a hivatalos Twitch csatornáján, az elfYOU!-on, amely Patrick O’Keefe, a vállalat integrált marketingkommunikációs igazgatója szerint „a női játékosok felhatalmazását, a kreativitás megünneplését és a bizalomépítést szolgálja a smink és a streamelési kultúra találkozásánál”. A Twitch-felhasználók megvásárolhatják az elf Cosmetics termékeket, amint felfedezik őket egy adatfolyamban, anélkül, hogy külön oldalra kerülnének.
Az Elf 2020-ban indult a Twitch-en, és gyakran együttműködik játéktartalom-készítőkkel a márkaismertség növelése érdekében. A Twitch élő vásárlásra való áttérését valószínűleg legalább részben a TikTok ihlette, amely elindított a TikTok Shop 2023-ban, ahol a vállalkozások megjeleníthetik termékeiket, és társvideókat helyezhetnek el a felhasználók hírcsatornáiban. A TikTok alkotói jutalékot kaphatnak, ha egy általuk reklámozott terméket eladásra váltanak.
