Két év múlva a Threads egyre inkább úgy néz ki, mint az X-hez a legmegfelelőbb kihívó. Ez év elején 350 millió havi felhasználót fogadott el, és Mark Zuckerberg azt jósolta, hogy ez lehet a Meta következő milliárd felhasználói alkalmazás.
De a szálak még mindig nem küldnek sok forgalmat más webhelyekre, ami a platformot kevésbé vonzóvá teheti az alkotók, a kiadók és mások számára, akiknek vállalkozása a nem META tulajdonában lévő webhelyektől függ. A Sikerweb, a marketing hírszerző cég szerint a szálakból kimenő áttételi forgalom 28,4 millió látogatásra emelkedett júniusban. Ez egy figyelemre méltó ugrás az egy évvel ezelőtti 15,1 millió látogatástól, de a SlipWeb szerint még mindig viszonylag apró, figyelembe véve a szálakat napi átlagosan több mint 115 millió felhasználót.
A rendszeres szálak felhasználói már régóta gyanították, hogy a meta linkekkel megsemmisíti a hozzászólásokat. A szálak létezésének utolsó két évének nagy részében a közös bölcsesség az volt, hogy a felhasználóknak nem szabad megosztaniuk a linkeket, vagy csak az elsődleges üzenetre adott válaszként kell megosztaniuk őket. Az Instagram vezetője, Adam Mosseri, aki szintén felügyeli a szálakat, sem pontosan ösztönözte a kapcsolatot. Tavaly azt mondta, hogy a Threads nem szándékosan lefelé mutató linkeket, hanem hogy “nem adunk sok értéket” nekik, mert “az emberek nem szeretik és kommentálják a linkeket”.
A Meta vonakodása azonban nem csak a felhasználók preferenciáira vonatkozik. A társaságot aggasztotta az is, hogy a spamszelők és más rossz szereplők hogyan bántalmazhatják a szöveges alapú platformon található linkeket. A közelmúltban azonban a Meta megváltoztatta a pályát, és lépéseket tett a “jó” linkek felszínére az ajánlott hozzászólásokban.
“Dolgozunk azon, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy a linkek megfelelően vannak -e rangsorolása” – mondta Mosseri júniusban. “A linkek már több mint egy hónapja sokkal jobban működnek.” A vállalat megerősítette a platformon található linkeket is, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy további linkeket adjanak a szálprofiljaikhoz, és link-specifikus elemzéseket biztosítsanak a “Insights” funkcióhoz. “Azt akarjuk, hogy a szálak olyan helyek legyenek, amelyek segítenek elérni elérhetőségét – még a szálakon kívül is” – mondta a Meta a május frissítésében.
De ezeknek a változásoknak ellenére a szálak még mindig nagyon kevés forgalmat küldenek a webhelyekre. A hasonlóWeb által megosztott adatok azt mutatják, hogy a tavalyi május és június folyamán – amikor a szálaknak több mint 150 millió havi felhasználója volt – mindössze 24,8 millió áttételt küldött a külső webhelyekre. Ez év májusában és júniusában ez a szám több mint kétszeresére nőtt, 51,8 millióra emelkedett.
Ezek a számok továbbra is azt sugallják, hogy a szálak felhasználói többsége ritkán, ha valaha is kattint a szálakon látható linkekre. Lia Habman, a szociális média marketing tanácsadója és az ICYMI hírlevél szerzője azt mondta, hogy nem lep meg. “Az emberek éppen kiképeztek, hogy ne keressék meg őket, ne vegyék be őket, ne gondoljanak rájuk” – mondja Engadget. “Nem csak megfordíthatja a kapcsolót, és hirtelen elvárhatja, hogy az emberek átfogják a linkeket.”
A kiadók, egy olyan csoport, amely valószínűleg több linket tesz fel a szálakon, mint bárki más, úgy tűnik, hogy a szálakból sem látja jelentős forgalmat. A Chartbeat, egy olyan vállalat által szolgáltatott adatok, amelyek elemzési adatokat szolgáltatnak a kiadók számára, azt mutatják, hogy a Publisher Page Views a Threads -ből az év eleje óta majdnem megduplázódott, január 8,8 millióról 15,1 millióra növekedett júniusban.
Érdekes, hogy mind a hasonlóWeb, mind a Chartbeat 2025 -es adata szerint a szálakból származó áttétel márciusban tetőzött. Ebben a hónapban a szálak 28,8 millió kimenő áttételt küldtek a weboldalakra, a Sikerweb szerint, míg a Chartbeat Publishers 25 millió oldalmegtekintést látott a platformon.
De bár a legfrissebb statisztikák azt mutatják, hogy a szálakból származó forgalom az elmúlt évben jelentősen növekedett, ez továbbra is a kiadók forgalmának apró részét képviseli. A Chartbeat szerint az elmúlt másfél szálakban következetesen a webhelyek áttételi forgalmának kevesebb mint egytizedét tették ki. Összehasonlításképpen: a Facebook -áttétel 2-3 százalék körül mozogott ugyanebben az időszakban, míg a Google Discover az áttétel kb. 13–14 % -át tette ki. A szálak még a CHATGPT, a Reddit és a zavarosság más “kicsi” forrásai között is csak a zavartság előtt állnak az általa küldött áttételek száma szempontjából.
A szálak beterjesztései még a Twitter -hez képest sápadtak is, amelyet még az Elon Musk vállalat átvétele előtt soha nem ismertek meg. 2018 januárjában a Twitter a The Press Gazette által bejelentett Chartbeat Data szerint a Publishers oldalnézeteinek 3 % -át tette ki. 2023 áprilisáig, Musk átvétele után, de mielőtt a webhelyet X -re adta át, ez a szám 1,2 százalékra esett vissza.
A Chartbeat adata nem teljes kép – az Engadgetnek nyújtott statisztikák 3000 webhely elemzésén alapultak, amelyek anonimizált adatmegosztást választottak -, de az áttételi forgalom enyhe növekedése durván egy másik jelentős változással jár, amelyet ebben az évben végeztek. Januárban, miután Mark Zuckerberg a tények ellenőrzésére és a tartalom moderálási szabályaiba való befejezésre tett lépését követően a szálak befejezték a politikai tartalom minden felhasználó számára történő javaslatát.
Ezt a változást követően a politikai hírek néhány kiadója, köztük a Newsweek, a Politico és a Forbes látta a szálak áttételét – jelentette Digiday. De ezek a haszon nem tűnik univerzálisnak, és nem világos, hogy egyes kiadók miért részesülhetnek jobban, mint mások. “A szálak jelentősen követik a forgalmat, az előfizetési konverziókat és az általános konverziós arányt”, összehasonlítva a Bluesky -val és X -vel, a Boston Globe platformok alelnöke, Mark Karolian, nemrégiben megosztotta a szálakon.
Noha a szálak eddigi növekedését nem akadályozta meg, hogy képtelen-e a felhasználókat platformon kívül helyezni, ez egyre fontosabb kérdéssé válhat a Meta számára, ha valóban több alkotót akar a platformon. A cég felkészül arra is, hogy a platformon bekapcsolja a kapcsolókat. A linkeket figyelmen kívül hagyó felhasználói bázis bonyolíthatja a Meta hangmagasságát a hirdetők számára, akik már óvatos megközelítést alkalmaznak a szálakhoz. A Meta elutasította a kommentálást.
Haberman szerint a szálak ambivalenciája a kapcsolatok iránti ambivalenciája tünetekkel járhat egy nagyobb személyazonossági válságnál, amellyel a platform még mindig szembesül. Nagy felhasználói bázissal rendelkezik, de nem mindig világos, hogy ki a szálak valójában. Nem ismert rendeltetési helyként, hogy követni a híreket, mint például a Twitter volt, vagy olyan helyként, ahol nagymértékben elkötelezett szubkultúrák vannak-jegyzi meg. “A szálaknak célja van” – mondja. “És jelenleg nagyon úgy tűnik, mint egy javaslatdoboz, ahol az emberek csak panaszokat és trauma dömpinget nyújtanak be.”
Az egyre sürgősebb kérdés, hogy a kisebb platformok, mint például a szálak, megbízhatóan vezethetik -e a webhelyek forgalmát. Abban az időben, amikor az online keresés úgy érzi, hogy rosszabbodik, az AI gyorsan felváltja számos keresést és kannibalizálja a webhelyek keresési forgalmát. A kiadók, amint a Wall Street Journal nemrégiben beszámolt, ezeket a műszakokat különösen keményen sújtja.
A szálak rendkívül valószínűtlen, hogy önmagában kitöltik ezeket a hiányosságokat, még akkor is, ha az áttételi forgalom jelentősen javul. És különösen a kiadóknak rengeteg oka van annak, hogy ne támaszkodjanak a meta tulajdonban lévő platformon. Ugyanakkor egyértelműen lehetősége van a szálaknak nagyobb szerepet játszani a keresés utáni világban. Ez nemcsak az alkotók, a kiadók és a kisvállalkozások tulajdonosai, a Meta már régóta bíróság elé terjesztené, ez segíthet a szálaknak a saját személyazonosságának megteremtésében.
