Brian Wheeler
Politikai riporter
Getty Images
Donald Trump nem találta ki a mondatot, de a sajátjává tette
Minden politikai kampánynak jó szlogenre van szüksége – egy pillanatnyi kifejezésre a szavazók és a nyárs ellenfelek energiájának energiájára.
Egyes szlogenek a szavazás napján túl rezonálnak, megragadva a nemzeti hangulatot vagy egy pillanatra – Barack Obama “Igen, tudunk”, vagy a Brexit kampány “Take Back Control” című filmje.
Mások érkezéskor halottak – nehézkes, túl bonyolult és nem említettek, és semmit sem rögzítenek az őket kidolgozó bizottság kétségbeesésén.
Most a politikai stratégia és a közvélemény-kutató, Chris Bruni-Lowe azt állítja, hogy feltörte a tökéletes szlogen létrehozásának képletét.
Elemezte a világ minden tájáról származó 20 000 kampányüzenetet, hogy nyolc olyan szóval álljon elő, amelyekről azt állítják, hogy rezonálnak minden politikai meggyőződés szavazóival.
Ezek: emberek, jobb, demokrácia, új, idő, erős, változás, együtt.
Gyorsan hangsúlyozza, az új könyvében, a nyolc szó, amely megváltoztatta a világot, hogy nem garantálják a választási sikeret. Nem fognak segíteni, ha az őket használó jelölt nem charizmatikus dud, népszerűtlen politikákkal.
És nem csak véletlenszerű sorrendben kombinálhatók – az erős új idő vagy az emberek jobb változása – eredmények elérése érdekében.
Inkább “érzelmi hivatkozások” vagy építőelemek a szlogenírók számára, akik kultúrákon és akár nyelveken is dolgoznak-mondja Bruni-Lowe.
“A szavazók ösztönösen tudják, hogy mi az” emberek “,” jobb “vagy” együtt “ígéretet tesznek egy politikai cikk nélkül.
“Szintén rendkívül rugalmasak: Dél -Afrikában szocialista, Luxembourgi konzervatív és magyar populista mind ugyanazt a szót képes a saját történetükhöz.”
A nyertes kampányok leggyakrabban használt szó az “emberek”, Bruni -Lowe elemzése szerint – idézi Bill Clinton 1992 -es “Peaking Peaks Peaking Peake” és “Az emberek számára, a változásra”, mint a szlogenek példáit, amelyek valódi különbséget tettek, lehetővé téve az elnökjelöltnek, hogy erősségeire “emberként” játsszon, szemben az ő merészségével, George Hw Bush -val.
De van-e olyan veszély, hogy ennek a képletnek a követése unalmas, minden szlogeneket eredményez?
Getty Images
A finomság nem része volt a Boris Johnson játéktervének a 2019 -es választásokon
A leghatékonyabbak közül néhányat – például a Boris Johnson 2019. évi általános választási szlogenjét, a “Get Brexit Done” -ot – egyetlen célt szem előtt tartva fejlesztették ki.
(Mint a legrosszabbok, például: “Szavazás Al Smithért, és valóra váltja a nedves álmait”.
A Bruni-Lowe azt állítja, hogy a “testreszabott” szlogenek, mint például a “Get Brexit Done”, azok a kivételek, amelyek bizonyítják a szabályát.
“A testreszabott szlogenek felrobbannak, amikor az egyik megoldatlan sérelem minden más kérdést kiszorítja, és a döntő megjelenésű kívülálló háromszavas gyógymódot kínál; ragyogóak erre a választásra, de haszontalanok, amikor a vihar bekapcsol.”
A Bruni-Lowe saját hozzájárulása a műfajhoz közé tartozik a „Változtassa meg a Politikát”, a Nigel Farage Brexit Pártja és a „Ideje”, Jakov Milatovic sikeres 2023-as ajánlatának, hogy Montenegró elnökévé váljon egy kampányon, amely arra készteti országát, hogy csatlakozzon az EU-hoz.
Könyvének egy fejezetét az “Újra Greate” (Maga), egy másik szlogennek szenteli, amely nem felel meg a szabályoknak.
Donald Trump azt állítja, hogy 2012-ben álmodozott, az asztalánál ülve a Trump Tower 26. emeletén, de “nagyszerűen”, mint egy politikai összegyűjtés, amely több mint egy évszázaddal nyúlik vissza, a Bruni-Lowe szerint.
1950 -ben a Konzervatív Párt sikertelenül harcolt egy általános választással az ígéretről, hogy “Nagy -Britanniát újból”. Ronald Reagan 1980 -ban több sikert ért el, amikor a “Ismét nagyszerűvé váljunk Amerikát” szlogenjét.
Az, hogy Trump tudta -e valamelyiket, amikor azt állította, hogy kitalálta a mondatot, végül irreleváns, állítja Bruni -Lowe – sikerült Maga -t márkává változtatni, és egy elválasztó vonal, amely jobb vagy rosszabb szempontból átalakította az amerikai politikát.
Még az amerikai védjegyhivatalnál is regisztrálta, 325 dolláros díj ellenében, hogy megakadályozza a többi politikus ezt.
Getty Images
A Labour általános választási szlogenje nem pazarolta a szavakat
Az Egyesült Királyságban a Brexit kampány “Take Back Control” valószínűleg az utóbbi évek legemlékezetesebb szlogenje.
Ez része volt a rövidebb, Snapsier szlogenek tendenciájának – a három szó -képletet röviden a siker kulcsaként tekintették.
Tavaly a Labour földcsuszamlásának megnyerte az általános választási kampányt egyetlen szónak – a „Változásnak”.
A konzervatív szlogen – abban az esetben, ha elfelejtette – “világos terv, merész cselekvés, biztonságos jövő” volt.
De hamarosan a hagyományos értelemben egyáltalán nem lehet szlogenek.
A mesterséges intelligenciát egyre inkább arra használják, hogy az egyes szavazók aggodalmaira szabott üzeneteket készítsenek, a közösségi médián keresztül továbbítják és folyamatosan finomítják a maximális hatást.
A Bruni-Lowe kiemeli az idegtudomány iránti növekvő érdeklődést és olyan eszközök használatát, mint például a funkcionális mágneses rezonancia képalkotás, amely az agyi aktivitást méri a véráramlás változásainak kimutatásával.
Ez lehetővé teszi a kutatók számára, hogy megvizsgálják, hogyan reagálnak az emberek neurológiai reagálásra a politikai ingerekre, például a kampányhirdetésekre, beszédekre és a választási szlogenekre.
Getty Images
Dwight Eisenhower szlogenje a lehető legszélesebb közönségre irányult
Az ilyen trendek alapvetően megváltoztathatják a demokratikus politikát, átalakítva a választott képviselők és a szavazók kapcsolatát.
Megrabolhattak minket néhány irritálóan fülbemászó választási szlogenből.
Kevesen felel meg ennek a törvényjavaslatnak az 1952 -ben az amerikai televízióban bemutatott első politikai hirdetések közül.
A 60 második helyezett célja az volt, hogy emberi arcot helyezzen a republikánus jelöltre, az Európában a szövetséges erők volt legfelsõbb parancsnokára, Dwight e Eisenhowerre, akit Ike beceneve széles körben ismert.
Irving Berlin zeneszerző őrülten fertőző zsarnokságával, a “I Love Ike” -ben egy Disney rajzfilm volt, amely a lehető legszélesebb közönségre irányult,
Annyira sikeres volt, hogy kampánycsapatában nem kellett megváltoztatnia az újraválasztási ajánlat képletét, és csak egy szót adott hozzá, feltehetően egy korai ebédre.
A “Még mindig szeretem az Ike” nem felel meg Chris Bruni -Lowe képletének – de ez újabb győztesnek bizonyult.
