Legközelebb, amikor észrevesz egy H&M hirdetést, vegye fel közelebbről, hogy megnézze, van-e egy AI-generált modell.
A ruházati óriás kiderítette, hogy elkezdi használni az AI -t, hogy 30 modelljének digitális másolatát generálhassa hirdetésekben és a közösségi média hozzászólásaiban – feltéve, hogy engedélyüket adják, azaz.
A digitális replikák létrehozásának gondolata nemcsak a modellező iparban, hanem a szélesebb kreatív szektorban is ellentmondásos, többek között a munkavesztés félelmétől sok színész, fotós és sminkes művészek.
Saját törekvései érdekében a H&M ragaszkodott ahhoz, hogy a modellek megtartják a jogokat a digitális példányaikkal szemben, és elmondják számukra, hogy a kiskereskedő hogyan használja fel őket marketingre, jelentette a Fashion of Divat.
A ruházati társaság azt is kijelentette, hogy a modelleket fizetik az AI által generált másolatok használatáért, amelyek nyilvánvalóan hasonlóak a személyes árakhoz, bár végül a modell ügynöke lesz, hogy tárgyaljon egy megállapodott áron.
„Kíváncsi vagyunk, hogy feltárjuk, hogyan lehet új kreatív módon bemutatni divatunkat – és magában foglalhatjuk az új technológia előnyeit -, miközben hű maradunk a személyes stílus iránti elkötelezettségünk iránt” – mondta Jörgen Andersson, a H&M vezérigazgatója a BBC által közölt észrevételekben.
A H&M valószínűleg először a digitális példányokat fogja használni a közösségi média hozzászólásaiban, egy vízjelet tartalmazva, jelezve, hogy az AI -t használták a modellek előállításához. Az ilyen címkézés biztosítja, hogy a H&M összhangban álljon a platformok, például az Instagram és a Tiktok által meghatározott szabályokkal, amelyek megkövetelik, hogy az AI-k által létrehozott tartalmat ilyenként jelöljék.
A generatív AI az elmúlt néhány évben ugrásszerűen lépett fel, olyan erőteljes számítógépes eszközökkel, amelyek képesek meggyőző párosokat létrehozni valódi emberekről, vagy elképzelt emberek, akik csak néhány kulcsszóból származnak.
Nem meglepő, hogy a technológia könnyű használata vonzza a kreatív iparágak vezetõit és producereit, valamint a márka kreatív csapatait.
A kérdéssel kapcsolatos aggodalmak azonban magukban foglalják a digitális ikrek használatának tisztességes kompenzációjának biztosítását, hogy a méltányos kamatlábak fennmaradnak -e a jövőben, és hogy az új tehetségek továbbra is ugyanazok a lehetőségek lesznek az iparba való betörésre.
Sokan emlékeztetnek a hollywoodi sztrájkok által 2023 -ban okozott zavarokra, amikor a színészek és az írók abbahagyták a munkát, beleértve azt is, hogy a filmstúdiók hogyan használhatják az AI -t szkriptek írására, valamint a digitális párosok használatát a jövőbeli produkciókban. A szakszervezeteknek sikerült kiszámítaniuk a bemutató üzleti alkotók védelmére vonatkozó figyelemre méltó engedményeket és korlátozásokat, bár a tárgyalások néhány kérdésben továbbra is folyamatban vannak.
Mivel az AI eszközök tovább javulnak, ne lepődj meg, ha több vitát látunk a kreatív ágazatban, mint a vezetők, az alkotókkal a gyorsan fejlődő technológia alkalmazásáról.
