Amikor a nehézsúlyú boksz bajnok, George Foreman 1994-ben aláírt egy profitmegosztó megállapodást a konyhai készülékről, amellyel szinonimává válik, elvárásai szerények voltak.
A Foreman-t már a kék-chip társaságok udvarolták, akik elõrementek pénzt fizettek. A kilátások nem javultak, amikor a George Foreman Lean Seran Mean Seristucing Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling Grilling második jogdíj-ellenőrzését csak 2500 dollárt fizetett-kevesebb, mint az első csekk.
„Éppen aláírtam a szerződést, hogy 16 ingyenes grill-t kaphassam otthonom, edzőtáborom, barátaim, anyám, unokatestvérem és más családtagok számára”-írta a 2009. évi könyves Knockout vállalkozóban, Ken Abrams-szal együtt írt. „Ez minden, amire számítottam, hogy kiszállok a Grill -üzletből.”
Ugyanebben a könyvben beismerte, hogy figyelmen kívül hagyta az otthonába küldött teszt terméket. Csak azután, hogy a felesége, Joan kiszorította erényeit, Foreman tollot papírra tette.
Alig néhány évvel később, a Salton vezérigazgatója, a Grill -t vásárló társaság becslése szerint Foreman több mint 4 millió dollárt keresett havi jogdíjakban. A társaság 1999-ben vásárolta meg-bölcsen nem szakította meg Foreman nevét, vagy nem távolította el az egyre mosolygó képét a termékből-egy olyan megállapodásban, amely szerint mintegy 160 millió dollárt fizetett neki, főleg készpénzben.
A teljes összeg legalább háromszor több volt, mint a karrier bokszbevétele – és Foreman többet keresett, mint a harcosok túlnyomó többsége.
Rick Cesari, aki a Grill Direct Response Marketing kampányán dolgozott, becslések szerint 2011 -re az amerikai háztartások kb. 15 % -ában volt a termék.
Másodszor, Foreman – akinek a 76 éves halálát péntek este bejelentette – vadul túllépte a várakozásokat.
„Mikulás a bokszszálakban”
F. Scott Fitzgerald híresen elindult a „második cselekedetek az amerikai életben”, és Foreman újjáéledése olyan volt, mint amit valaha láttak.
A Foreman Houston Hardscrabble ötödik osztályán nőtt fel, de sok jó akaratot pazarolt, miután aranyérmet nyert az 1968 -as mexikói olimpián. Mire elvesztette a nehézsúlyú bajnoki címet egy lenyűgöző 1974 -es knockout -ban Muhammad Ali -nak, Afrikában, Foreman ritkán elmosolyodott, és megfélemlítő jelenlét volt, aki gyakran riporter kérdéseire csapott.
A Foreman 1973 márciusában jelenik meg a londoni repülőtéren. Az első profi boksz-stintje során a harcos nem volt az állandóan mosolygó jelenléte, amelyet középkorban megtestesít. (Esti szabvány/Getty képek)
Foreman megtapasztalta azt, amit 1977-ben újjászületett tapasztalatként jellemez, és nyugdíjba vonult, prédikálva a Houston utcáin, mielőtt az Úr Jézus Krisztus Pünkösdi Egyházában prédikált. A szegénység közelében ismét 1987 -ben visszatért a gyűrűbe, nagyrészt, hogy pénzt keressen az egyház és az ifjúsági közösségi központ számára.
Kevés edzett bokszmegfigyelő komolyan vette a visszatérését, de Foreman kitartott, új, pozitív hajlammal.
„A régi George Foreman füstölt, ivott, rágott és megesküdött” – írta a híres Los Angeles Times Sportswriter, Jim Murray 1990 -ben.
Közel 46 éves korában Foreman megdöbbentette a sokkal fiatalabb Michael Moorer -t, hogy közel 20 évig nyerjen nehézsúlyú övet azon a napig, amikor elvesztette Ali -t.
Még akkor is, amikor sikerrel járt a gyűrűben, Foreman hangsúlyozta a dudorral folytatott csatáját. 20-50 fontnál nehezebb harcokért súlyozott, mint az 1970 -es évek során.
A Madison Avenue meghallotta őt, és ott lesznek Foreman-központú kampányok a McDonald’s, a Doritos, az Oscar Mayer és a Kentucky Fried Chicken mellett.
Infomercial korszak
Ahogy ez zajlott, a bevásárló csatornák virágzottak a kábeltelevízióban. A helyi TV-csatornák, amelyek egyszer aláírták a nemzeti himnuszt, most egyre inkább a közepes éjszakai résidőket töltötték be infomercialisokkal különféle eszközök és termékek számára a konyhában, a garázsban és az otthoni tornateremben.
Michael Boehm feltaláló az 1980-as évek végén kezdte érzékelni az egészségtudatos ételek tendenciáját-mondta a Inventors Digest egy 2015-ös interjúban, és végül az egyik alkotása, a Hamilton Beach által megszerzett gőz grill.
Ez a termék 1991 -ben indult, de az értékesítés csak rendben volt. Salton és mások a Panini, a Taco, a Bagel és a Fajita Makers marketingbe kerültek, amelyek szintén nem ütötték el a Paydirtot.
Miután Boehm egy későbbi, zsírcsökkentő grill prototípusát dolgozott ki, kilenc vállalat ment át, mondta, köztük Salton az első megjelenéséről.
„Nincs olyan ember, akire gondolok (ki) volt lelkesedésük” – mondta Boehm a Inventors Digestnek.
George Foreman azt mutatja, hogy egy egyenesen jobbra leszáll a Michael Moorer -hez, a történelmi ideges győzelmében, 1994. november 5 -én, Las Vegasban. A győzelem segített neki több kereskedelmi jóváhagyást, de a beltéri grill vásárlói nem feltétlenül érdekeltek a bokszok kizsákmányolásában. (Holly Stein/Allsport/Getty Images)
Salton 1994 -ben felülvizsgálta; Kulcsfontosságúnak tekintik azokat a módosítást, amely a kagylóeszközt ferde, hogy a zsír lecsúszjon egy csepp tálcába.
Saltonnak szóvivője volt szüksége, és végül a Foremanre landoltak. Nem a bizonyított marketing erőkhöz viszonyítva, az üzlet azt jelentette, hogy Salton beleegyezett a nyereség 40 % -ával, 45 % -uk pedig Foremanbe, a többiek pedig az ügynökök által, akik összehozták a két oldalt.
Foreman, az apa győztesnek tűnik
A Foreman a befolyásos iparági kiállításokon sújtotta a terméket, míg Salton szintén létrehozta a George Foreman Grilling Show-t, egy 30 perces Infomercial-t, amelyben olyan klipek szerepeltek, amelyekre megvásárolták a jogokat, és amelyek a Foreman bátorságán játszottak a bokszgyűrűben.
Az 1996-os értékesítés tiszteletreméltó volt, de nem a földrengés. De Cesari szerint a piackutatás elmondta a saját meséjét.
„Az első teszt után rájöttünk, hogy a célközönség 60–70 % -a olyan nők voltak, akik évente 55 000 dollárt kereső háztartásokban éltek, és főiskolai képzettséggel rendelkeztek” – írta a 2011. évi Book Buy Now című könyvben: Kreatív marketing, amely arra készteti az ügyfeleket, hogy válaszoljanak Önre és termékére. „Nem pontosan az a tömeg, amelyről ismert, hogy érdeklődést mutat a boksz iránt.”
A Foreman -t és Muhammad Ali -t 1997. március 24 -én, a hollywoodi rendezvényen mutatják be, több mint 22 évvel a híres harcuk után. (EJ Flynn/az Associated Press)
Az infomercial -t retoolálták, hogy kevésbé magában foglalja a kevésbé pugilizmust, és több Foreman -felvételt, mint mindenki, aki a szomszédja lehet, grillezve és barátságosan kölcsönhatásba léphet a seprű több tagjával. (Összességében 12 gyerek apja volt.)
„A termék legjobb szóvivője az, aki a terméket használta, és valóban úgy véli, hogy a fogyasztók is előnyösek lehetnek annak használatával” – írta Cesari. „A varázslat arra készteti a szóvivőt, hogy közvetítse a” hitelességet „a közönség számára, legyen az online, televízióban vagy rádióban, vagy nyomtatva.”
Ez a varázslat, Leon Dreimann, az akkori Salton vezérigazgatója szerint, először akkor fordult elő, amikor Foreman 1996-ban megjelent a QVC bevásárlócsatornáján. A 30 perces demonstrációban egy ritka időtartam alatt Dreimann 2003-ban elmondta a Fortune-nak: „Foreman” meghúzta a hasat, egy tekercset vett, megragadott egy burgert, és elkezdett enni. ” A QVC -t hamarosan elárasztották a hívások.
„Olyan spontán volt” – mondta Dreimann. „Igazi reakció volt. Az emberek látták, hogy megeszi azt, amit elad.”
Grilling birodalom elindítása
A termék elérte a felvonást, de a QVC nem érte el az összes közönséget. A Salton volt ügyvezető igazgatója, Barb Westfield elmondta Cesarának a könyvét, hogy egy újabb hatásos pillanat érkezett, amikor a New York Times 1997. december 31 -én kedvező áttekintést nyomtatott a Grillről, időben „mindazok számára, akik megragadták az (újévi) állásfoglalásaikat” – mondta.
A termék kedvező árú volt, 30 és 60 dolláros verziókkal, és könnyen használható a valós élettartamú konyhai lakosok túlnyomó többségében. (Az iroda egy epizódjában a Dunder-Mifflin vezetője, Michael Scott megégeti a lábát egy művezetőn, miután az ágy mellett tartotta a készüléket.)
A Foreman 2007. április 10 -én pózol Jackie Chan -nal. A Foreman kevésbé volt profilja Ázsia egyes részein, így a Salton Inc. felhívta az Action Movie Star -t, hogy segítse a fedett grillt. (Woody Wu/AFP/Getty Images)
A Saltont 1947 -ben alapították, hogy forró tányérokat és fűtött tálcákat készítsen, és az 1980 -as évek végén és az 1990 -es évek elején több mint néhány veszélyt szenvedett, az 1999 -es Forbes magazin cikk szerint.
A Foreman Grill értékesítése az 1996 -os 5 millió dollárról 400 millió dollárra emelkedett 2002 -ben, és végül hat grillezési könyvnek adta nevét. A kapcsolódó termékeket szintén gyártották, köztük a George Foreman Rotisserie -t, és nem bukott el, amikor Salton aláírta Jackie Chan színészt, hogy segítsen a grillnek néhány ázsiai piacon.
De míg egy közszereplő megpróbálhatja újjáépíteni imázsát, a társaság vitathatatlanul még megbocsáthatatlan világban működik. A grill -értékesítés a Salton bevételeinek 40–50 % -át tette ki, de egy sor tranzakciós sorozaton keresztül már nem létezett 2010 -re. (A Quebec -társaság, amely a Toastess Inc. -ként kezdődött. Az 1940 -es években megőrzi a Salton nevét, miután egyszer kapcsolatba lépett a társasággal.)
A George Foreman Grill -t a Spectrum Brands gyártja.
