Másfél éves fennállása alatt az egyik dolog, ami megkülönbözteti a Threads-t a Meta többi alkalmazásaitól, az az, hogy a szolgáltatás teljesen mentes a reklámoktól, amelyek a Facebook és az Instagram szinte minden sarkát megtöltik. Ez most megváltozik. Adam Mosseri, az Instagram vezetője bejelentette, hogy a Meta megkezdi a Threads hirdetéseinek első „kis tesztjét”, miközben a cég úgy tűnik, végre elkezd pénzt keresni a szolgáltatásból.
A hirdetések képbejegyzésként jelennek meg a felhasználók hírfolyamában a tartalmak között, és csak az Egyesült Államokban és Japánban „az emberek kis százalékánál” jelennek meg. Mosseri szerint a Meta azt tervezi, hogy „egy maroknyi márkával” kezdi a két országban. „Tudjuk, hogy rengeteg visszajelzés érkezik arról, hogyan kell megközelítenünk a hirdetéseket, és gondoskodunk arról, hogy a Threads-bejegyzések relevánsak és érdekesek legyenek” – írta. „Szorosan figyelemmel kísérjük ezt a tesztet, mielőtt szélesebb körben skáláznánk, azzal a céllal, hogy a Threads hirdetései olyan helyre kerüljenek, ahol olyan érdekesek, mint az organikus tartalom.”
Úgy tűnik, hogy a Meta a meglévő hirdetési infrastruktúráját használja arra, hogy hirdetéseket vigyen az alkalmazásba. A cég egy blogbejegyzésében kifejti, hogy a márkák „meglévő metahirdetési kampányaikat kiterjeszthetik a Threads-re – testreszabott kreatív vagy további erőforrások igénye nélkül – egyszerűen egy négyzet bejelölésével a Hirdetéskezelőben”. A vállalat a Threads-en is tesztelni fogja a „készletszűrőjét”, amely „lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy szabályozzák a hirdetéseik mellett megjelenő organikus tartalom érzékenységi szintjét”. Ez valószínűleg fontos funkció lesz a marketingesek számára, mivel a Meta lazítja a tartalommoderálási irányelveit, és ismét lehetővé teszi, hogy több politikai tartalom jelenjen meg a felhasználók ajánlásaiban.
Noha a kezdeti teszt kicsi, a meglévő hirdetési eszközei segítségével a Meta a jövőben nagyon gyorsan skálázhatja a Threads-hirdetéseket sokkal több hirdetőhöz és 300 millió felhasználójához. Mark Zuckerberg már korábban jelezte, hogy a Threads hirdetési üzletágának felépítésében a lassú megközelítést részesítette előnyben. „Mindegyik új termék, mi szállítjuk őket, majd több éves időhorizont telik el aközött, hogy méretezzük őket, és nem csak a fogyasztói élményekbe, hanem a nagyon nagy vállalkozásokba is beépítjük őket” – mondta tavaly a vezérigazgató.
