Az algoritmus alapú árváltozások ma már általánosak. Egyes törvények hátráltatják.
Westend61 a Getty-n keresztül
A New York-i online vásárlók most új figyelmeztetést kapnak termékoldalak köszönhetően fogyasztóvédelmi jogszabályok november elején lépett életbe. Különösen észrevehető közben Black Friday akciók üzenetek voltak, amelyek a következőt mondták a vásárlóknak: „Ezt az árat egy algoritmus állította be az Ön személyes adatai alapján.”
Ez a jogszabály előírja a vállalatokat (kivételekkel a telekocsi alkalmazások). online árakpotenciálisan növeli egyes emberek költségeit, míg másoknak csökkenti azokat.
Ne hagyja ki elfogulatlan műszaki tartalmainkat és laboratóriumi értékeléseinket sem. Adja hozzá a CNET-t preferált Google-forrásként.
Tehát milyen adatokat gyűjtenek ezek a cégek az árak megváltoztatása érdekében? Nos, a túlárazástól eltérően az ilyen típusú algoritmusos árazás az egyes személyhez vagy eszközhöz kapcsolódó adatokat számít ki. Ez magában foglalhatja az eszköz típusát (Android kontra iPhonestb.), fiókja böngészési előzményei, az adott böngészőből legutóbbi vásárlások és – ami a legfontosabb – az Ön tartózkodási helye.
Más szóval jelentették példák mutatták hogy az olyan cikkek, mint a tojás, drágulni fognak a gazdag negyedekben, miközben alacsonyabbak maradnak a kevésbé prosperáló zónákban. De ennél sokkal bonyolultabb lehet: egyes árképzési algoritmusok több millió online vásárlást tanulmányoznak, hogy előre jelezzék a vásárlói mintákat.
A New York-i szenátus egyik képviselője nem válaszolt azonnal a megjegyzéskérésre.
Legális a felügyeleti díjszabás?
Eddig igen. A New York-i törvényekhez hasonló törvények az átláthatóságot kényszerítik ki azzal kapcsolatban, hogy mi befolyásolhatja az árakat, ahelyett, hogy betiltanák. És még ez is túl sok volt az üzleti csoportoknak, amelyek azonnal beperelte, hogy blokkolja a törvényt szövetségi bíróság előtt, azt állítva, hogy sérti a vállalkozások első módosításához fűződő jogait.
Az sem világos, hogy a cégek az előírásoknak megfelelően betartják-e a törvényt, és az sem, hogy az mit jelent teljes mértékben. A törvényjavaslat „világos és szembetűnő közzétételt” ír elő az ár közelében, de úgy tűnik, hogy egyes vállalatok az információkat egy nehezebben észrevehető területre helyezik egy felugró ablak alján található információs ikon mögé.
Az árképzés algoritmuson keresztüli szabályozására irányuló erőfeszítések
A felügyeleti díjszabás továbbra is nagyrészt legális és nehezen szabályozható.
Jackyen élvezi a fotózást a Getty-n keresztül
Nem New York az egyetlen állam, amelyik foglalkozik a megfigyelési díjszabással. Más államok és városok hasonló jogszabályokat vezetnek be, valamint a gyakorlat teljes tilalmát. De ez egy felfelé ívelő csata a sok részlet és az erős visszaszorítások miatt, nos, minden olyan iparágtól, amely termékeket online értékesít.
A legutóbbi példa szeptemberből volt, amikor a kaliforniai kongresszus átment a felügyeleti árképzés javasolt tilalmát és kivágott szinte mindent. Jelenlegi állapotában a kaliforniai törvény csak az élelmiszerárakra vonatkozna, ami még mindig nem elterjedt online vásárlás. Colorado, Illinois és más államok szintén dolgoznak a kapcsolódó törvények saját változatán.
Nehéz megválaszolni azt a kérdést, hogy a vásárlók értékelnék-e az átláthatósági törvényeket, vagy kisebb valószínűséggel vásárolnának termékeket, ha tudnák, hogy az ár a személyes adataikon alapul (mi van, ha az algoritmusok alacsonyabb árat adnak Önnek, mint a többi közeli vásárló?). Az adatvédelmi kérdésnek azonban messzebbre mutató hatása van: ha a vásárlók látják, mennyit vásárolnak személyes adatok Az árképzés érdekében betakarítják, akkor elkezdhetnek azon töprengeni, hogy mire használják még.
