Sam Francis
Politikai riporter
ÓRA: Jeremy Corbyn az új párt ötleteinek elnevezését kéri
Az első dolog, amit bárki meg akarja tudni, mikor indít egy új politikai pártot, az az, amit hívni fognak.
Jeremy Corbyn azonban úgy döntött, hogy másképp csinálja a dolgokat.
A korábbi munkaügyi vezető azt állítja, hogy több mint 600 000 ember regisztrált támogatóként az új baloldali partira, amelyben a független és ex-munkavállaló képviselője, Zarah Sultana.
Eddig egy név nélküli párt.
A kezdeti jelentések, hogy azt a pártjának nevezik – mert ezt hívják a regisztrációs weboldalnak – gyorsan lelőtte a Sultana.
Azt mondta, hogy úgy gondolja, hogy a bal vagy a bal parti jó cím lenne az új vállalkozás számára.
De a pár azt mondták, hogy azt akarják, hogy a szurkolók nevezzenek egy nevet, a vita részeként arról, hogy mi az új párt.
Nem lesznek képesek felvenni a választási jelölteket, amíg nem regisztráltak egy nevet a Választási Bizottságnál, amely szigorú szabályokkal rendelkezik arról, hogy más felek nevét nem másolják, vagy túlságosan hangzik, mint ők.
De ettől eltekintve a szurkolóknak üres vászonja van.
“A névnek egy egyszerű mondatban kell összefoglalnia, hogy a párt tiszta lényege legyen” – mondja a Sheffield Egyetem professzor Matthew Flinders.
Az idő is érett a modern világ számára nevezett politikai párt számára is – mondja.
Flinders professzor azt állítja, hogy a mainstream partik márkáit különböző időpontokban kovácsolták, és “a legtöbb fiatal nem igazán érti, hogy mit jelent a munkaerő vagy a konzervatív”.
“Különösen nem tudják, mit jelent a liberális demokrata.”
Míg a pártokat egykor a helyi ág vagy társadalmi találkozók tartották fenn, amelyek “digitális korban rontottak, és a kapcsolatok vékonyabbá tették, és nagyobb nyomást gyakoroltak a névre és a márka elismerésére, hogy a szavazókkal való rezonálást” – mondja Flinders.
A kereskedelmi világban a márkanévek minden.
“A névben nagyon sok hatalom van, és ha egyértelműen átadhatja a nézőpontját, és ezeket a szavakat hatékonyan használja, akkor sok munkát végez” – mondja Laura Rogers, az AMV BBDO reklámügynökség ügyvezető igazgatója, amely a Currys kiskereskedőt és az RSPCA jótékonysági tevékenységét számítja ügyfelei között.
Azt állítja, hogy az édes folt jól működik az online megosztáshoz, és jól értékesíti, mint a “merch”.
Szerezzen rossz nevet, és kockáztasd a nevetségeket. Csak kérdezze meg a postahivatalt, amely 2001 -ben 2 millió fontot pazarolt a címkékre való átnevezésre, csak hogy megfordítsa a pályát, miután a zavaró név nevetési készletgé vált.
Egy új politikai pártnak életben kell lennie a szociális média kockázatainak is, amelyek szeretnek mindent lyukasztókká alakítani.
“Ügyeljen arra, hogy az első három betű ne írjon rossz szót”-figyelmezteti Ash Sarkar újságíró a Novara Media baloldali média oldaláról.
“Mint a Word összeszerelése nagyon könnyen megváltoztatható” szamárra “.”
Noha ez lebegőnek tűnhet, “az emberek megtapasztalják és megértik a politikát az online megosztott tartalom révén” – mondja Sarkar.
Ha lehetővé teszi a nagyközönség számára, hogy egy pártot megnevezzen, katasztrófa lett volna, ami a “Party McPartyface” -hez vezetett – mondja Sarkar – hivatkozva a Boaty McBoatface időpontjára, hogy nyilvános közvélemény -kutatást nyert egy 200 millió font értékű poláris kutatóhajó megnevezésére.
Dominic Bailey, a Baxter és Bailey márkanév és tervező ügynökség társalapítója azt gondolja, hogy Corbyn azon döntése, hogy a támogatókat a nevekről kéri, egy okos kaszkadőr, amely zümmögést és tulajdonjogot teremtett a feliratkozók számára.
“Ez azt is megfelel a márkájának, hogy társadalmi és demokratikus legyen a név választásával” – mondja Bailey.
“De mivel demokratikus az elnevezés és a formatervezés, nincs sok értelme” – figyelmezteti.
Getty Images
Zarah Sultana szorosan részt vesz az új pártban
A politikai történelem tele van az új pártok figyelmeztető meséivel, amelyek megpróbálták nevet adni maguknak.
A Választási Bizottság weboldala azt mutatja, hogy egy új pártot szinte minden héten regisztrálnak az Egyesült Királyságban, és a legtöbb fade anélkül, hogy nemzeti szinten hatást gyakorolna.
Még akkor is, ha egy párt 11 képviselővel és egy nemzeti profilral indít, összeomolhatnak anélkül, hogy valóban meghatároznák magukat – mint például a Független Csoport (TIG), amelyet a Brexit holtpontjának csúcsán indítottak 2019 -ben, mint nyilvánvalóan centrista, az Európai Unió Politikai Pártja.
A párt csak tíz hónapig tartott, de kétszer megváltoztatta a nevét, először az Egyesült Királyság, majd a Független Csoport megváltoztatásához, miután a petíciók webhelye a Change.org a név felett beperelte.
Heidi Allen, az ex-torony képviselője, aki az Egyesült Királyság első vezetője volt, emlékeztet arra, hogy pártja “elveszett az adminisztrátorban”, és megragadta az oxigén elmaradási mozgását.
Allen szerint “trükkösebb, mint gondolnád”, mondja Allen.
Getty Images
Heidi Allen volt a Change UK vezetője, korábban a független csoport
Pamela Fitzpatrick, aki a Corbyn -nal folytatja a Béke és Igazságügyi Projektet, a múlt hónapban regisztrált egy “ARISE” nevű pártot – egy név Corbyn egyik kedvenc verséből.
A politikai stratégia és a közvélemény -kutató, Chris Bruni -Lowe azonban, aki könyvet írt a politikai szlogenek történetéről, azt tanácsolja, hogy az új párt neveként való felhasználást használja.
“A homályos vagy túlságosan költői nevek alulteljesítik, különösen, ha a párt korrekciós erőnek szánt” – mondja.
Bruni -Lowe könyvének kutatásával azt mondta, hogy “a szavazók nem jutalmazzák a szójátékot – ők jutalmazzák az egyértelműséget és az ítéletet”.
A névnek inkább “tiszta”, mint “okos” -nak kell lennie – mondja.
És a leghatékonyabb politikai márkák “jövőképet vagy küldetést kínálnak, nem csak egy szervezeti címkét”, és használják a “választók saját nyelvét és frusztrációit”.
Corbyn ragaszkodott ahhoz, hogy a végső döntés csak azután érkezik, hogy “minden válasz” bekerül.
De a név körüli viták csak egy figyelmeztetés – mondja Sarkar.
Westminster hajlamos arra, hogy “hiper rögzítse azokat a dolgokat, amelyek nem igazán számítanak”-állítja.
“A név alapján nem fog élni vagy meghalni” – ragaszkodik Sarkar. “Politikai stratégiája alapján meg fog élni vagy meghalni.”
“Az a tény, hogy 600 000 ember feliratkozott az új Corbyn projektre, név nélkül, válasz arra a kérdésre, hogy mennyi a név” – tette hozzá.
A pénteken a szurkolóknak küldött üzenetben a név nélküli párt azt mondta: “Ne tévesszen be: Bármi legyen is a név, mindig a pártod lesz.”
